一、基本定义

首次使用 Google AdWords 时可能会向您介绍一些新术语。以下是最常用的四个 AdWords 术语。

 

1、每次点击费用(CPC)：依据其每次点击费用 (CPC) 定价模式，AdWords 会针对您的广告获得的每次点击从您的帐户收取费用。如果您的广告针对某个搜索查询显示但用户并未点击它，则不会产生任何费用。

 

2、质量得分："质量得分"是评估您的关键字质量以及决定您的最低出价的基础。"质量得分"是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素决定的。您的"质量得分"越高，您的最低出价和为每次点击支付的价格就越低。

 

3、最低出价：为您帐户中的特定关键字指定金额的依据是其质量（或质量得分）。最低出价通常是您可以为每次点击支付的最低金额，它可以确保您的关键字能够触发广告。

 

4、点击率(CTR)：点击率 (CTR) 是帮助表明您广告效果的一个指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照以下方法计算点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100。

 

 

二、Google 联网

通过Google AdWords，您的广告可以展示在 Google 联网上 - 其中除了 Google 搜索结果页，还包括数以千计的高质量搜索网站和内容网站及广泛的网络产品。选择在 Google 联网上展示广告可以极大地扩展您的市场知名度，从而接触到只在 Google 上展示广告可能接触不到的客户。

 

Google联网分为搜索网络和内容网络。广告客户可选择在其中一个网络上展示广告，也可以同时在两者上展示广告。

 

Google搜索网络：包括 Google 搜索网页、搜索网站及显示搜索结果页的资源（如 Froogle 和 Earthlink）。AdWords 广告可展示于搜索结果的侧面或上方，还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分，也可展示在其他相关搜索结果页上。

 

Google内容网络：包括新闻网页、特定主题的网站、博客及其他资源，如 Gmail 和纽约时报。如果内容和网页网址与广告相关，AdWords 广告就会展示在该页上。

 

三、语言和位置定位

AdWords 的一大优势是能够让您的广告面向全球几乎所有的语言及位置。例如，您可以使自己的广告面向中国的中文使用者或英国的英语使用者。得益于这一语言和位置定位功能，你还可以将您的广告投放定位于某个省区投放，您可以对自己的广告和促销活动进行定制，从而提高您的业务对各类受众的感召力。

 

按语言定位：

语言定位可让您吸引使用一种或几种语言的受众。由于很多不同地区的居民可使用多种不同的语言，因此按语言定位是吸引这些用户的最佳方式，即使这些用户的实际位置并不在目标语言的母语区内。

 

例如，如果您销售西班牙语图书，可以选择西班牙语作为广告的目标语言。当我们通过以上主题中所述的其中一种方法检测用户在使用西班牙语时，就会展示广告。

 

建议您将广告定位到撰写广告所用的语言。例如，如果广告用英语写成，请将广告定位到使用英语的用户。请记住，Google 不会翻译广告。

 

按国家/地区定位：

如果您有大量的受众并且向一个或多个国家/地区的用户提供服务或产品，则应选择按国家/地区定位选项。如果您要做跨国生意，定位到所有国家/地区会很有意义，这可确保您的广告系列向全世界的受众展示。

新广告客户一般会选择定位到所有国家/地区，希望能扩大广告覆盖面。不过，这样做可能会定位到那些无法看懂您的广告或网站语言的人群，从而产生低质量的点击。

 

为帮助您确定应定位到哪些地区及人群，请回答以下问题：

1、您的公司主要在哪些地区开展业务或提供哪些产品或服务？

2、目标受众是谁？

例如，如果您销售的是美国地图并仅在美国境内送货，就应该将广告系列的目标国家/地区设定为美国。不过，如果您在全球范围内销售 DVD，则应将广告系列定位到所有国家/地区。

 

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