Google AdWords 提供了多种广告格式。最常见的格式是 文字广告 ，其次是 图片广告 。现在，可用的广告格式还包括动画广告、视频广告、本地商户广告 和 移动广告 。
标准 AdWords 文字广告的外观如下：
文字广告通常包含以下四行：
广告标题（25 个字符，包括空格）：标题可吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的用户。
两行说明（每行 35 个字符，包括空格）：这两行包含有关您的产品、服务或促销的详情。这几行中的内容应足够清楚，可传达您的意图；而且足够引人注目，能够说服用户点击您的广告并访问您的网站。
显示网址（35 个字符，包括空格）：此行显示的是用户点击您的广告后访问的网站。
某些宽字符和双字节字符会减少每行允许的字符数。
编辑政策： 以下为主要 AdWords 编辑政策的示例说明。 请访问详细的 AdWords 广告政策页面了解我们针对每种广告格式的完整编辑政策及格式政策。
空格：各英文词之间及标点后的空格应符合要求。 例如，不允许"C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s"。 同样，也不允许"Free Shipping.Buy Now"这样的情况。
标点与符号：不得利用标点吸引用户的注意。 不得使用多余的标点或连续重复使用标点（两次或两次以上）。 一则广告中只能使用一个感叹号，且不得出现在标题中。 此外，所有符号、数字或字母都须按其本来意义使用，不能用来代替单词。 例如，"We have a huge selection 4 U online!" 违反了本政策，因为它用"4"和"U"代替单词。
语法和拼写：广告须符合基本语法和拼写规则，使用符合逻辑的句子或短语形式，而且拼写正确无误。 正确的语法和拼写可大大提高广告的明确性和可信度。 我们的拼写政策只允许一种例外情况，即绝大多数用户能够识别并理解的常见错拼词或拼写变体形式。 如果一个词可以通过在线词典查到，一般就可接受。
字母大小写：不得为了吸引对一个词或短语的注意而全部用大写字母书写该词。 例如，不允许使用"FREE"或"NEW"。 不过，广告中对每个词的首字母大写是允许的。
重复：不得以哗众取宠的方式使用重复。 尤其不可以连续重复同一个词三遍或三遍以上。 例如，不允许有以"打折，打折，打折在此"为标题的广告。 应以"这里提供超低折扣"之类的短语代替以上广告标题，这样就能符合本政策的要求。
言辞不得体：广告（包括其显示网址）不能含有可能被认为对某些用户不适宜或令其反感的言辞。 这一点也适用于不得体言辞的错拼、自删节形式或其他变体。
拒登的词语：某些号召性短语，如果与产品、服务或网站的特性无关，就不能出现在广告文字中。 例如，不允许使用"点击此处"之类的泛指短语。 "今天就向您的在线联系人订购"就是比较好的号召性短语实例，因为它表达出了产品和网站内容。
极端性言辞：极端性言辞即强调优越性的词语。 如果没有第三方认证，广告文字不得使用"最佳"或"第一"等比较性或主观性用语。若有第三方认证， 您的网站上需要清楚地显示此类证明。
例如，若某一广告声称"最佳网站"，那么该网站要显示此称号的第三方认证。 如果有《福布斯杂志》徽记说明该网站获得了最佳网站奖，那就可以接受，该广告即符合本政策。
竞争性言辞：竞争性言辞即暗示您的产品/服务优于某竞争对手的言辞。广告文字中的竞争性言辞需要在目标网页上有专门的支持依据。 这样可以建立起用户的信任，并保证用户所找到的确实是他们根据广告文字预期能找到的东西。
您可以使用各种方法为您的言辞提供支持依据，比如用图表或表格将您产品的特性与对手产品作对照，或者通过竞争分析讨论您的产品为何优越。
例如，广告文字若声称"优于 SmartFilter"，就会被当作是竞争性言辞，因而需要在网站上提供支持依据。 如果目标网页包含对该广告客户和 SmartFilter 的竞争分析，那么此言辞当可接受，该广告可以被批准。
找不到许诺的优惠：在广告文字中显示的所有特价、折扣或免费赠送须能明确、切实地兑现，而且应该在点击广告目标网页 1-2 次后即可获得。 应能兑现的优惠实例有："全部五折"、"首次购买节省 ￥160 元"、"购物即赠免费帽子"、"DVD 每张 ￥40 元"及类似用语。 广告文字中的价格须准确， 且适用于批量采购。 对于免费赠送，只要用户可以推断出产品确实免费，则即使"免费"一词未随该产品或服务出现，也应视为免费。
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